Gillete y Roger Federer

Haciendo una analogía con Guillermo Tell, la marca Gillete invitó al tenista suizo Roger Federer para que hiciera un saque con su raqueta y derribara una lata de gaseosa que estaba en la cabeza del productor del vídeo. Haciendo uso de sus dotes, Federer lanza y derriba la lata sin tocar al retador. El vídeo fue un éxito total y logró más de 4 millones de reproducciones en solo 7 días, aunque aún se debate si es truco o realidad.

La campaña utiliza una estrategia que va casi a la fija, que es tener como imagen de marcas a personas reconocidas en algún ámbito, en este caso Federer es un deportista con una trayectoria impecable, que ha logrado mantenerse en el mundo del tenis y superar incluso a las nuevas generaciones, entonces hacen uso de su reputación para fortalecer su posicionamiento de marca. Este vídeo hace parte de una estrategia de marca mucho más amplia que ha desplegado la marca con el mismo personaje (la afeitada más grande del mundo)  y con otros deportistas, y logra el éxito gracias a que los seguidores de Federer, del deporte y de la marca, sienten interés por ver contenido relacionado y por compartirlo, para lo que son muy útiles las redes sociales. El hecho de que Federer fuera retado a derribar la alta, también fue un elemento que creó interés en ver el vídeo y 'regarlo' por las redes.