La campaña "No más errores" desarrollada por Publicis (http://www.nomaserrores.com) decidió emplear a estos comediantes-críticos para ser voceros del mensaje, donde invitan a los colombianos a no "embarrarla" más comprando otro tipo de vehículos.
Todo arrancó a mediados de 2011, cuando se comenzó a diseñar una campaña para presentar la Renault Duster en Colombia, que iba a ser comercializada en el país bajo el modelo de preventa (una mecánica reconocida en otros países pero pionera en Colombia).
En este sentido, desde el principio, explicó Bruno Hoffman, gerente de mercadeo de Sofasa Renault, se quería algo “polémico y que generase curiosidad”, para lo que era condición poder conectarla con una campaña de realización internacional gastando apenas 20 por ciento del presupuesto estimado para la presentación del producto.
Julio Erazo, director creativo de la campaña, explicó que en este camino la consigna fue realizar “algo que generara mucho ruido e hiciera de esta una camioneta colombiana”, para lo que él y su equipo buscaron ponerse en el lugar de la gente que siempre habían querido una camioneta para decirle que si compraban un carro estarían cometiendo un gran error.
Así se comenzó a perfilar una campaña de expectativa cuyo objetivo principal es vender 800 unidades de la nueva 4x4 en un periodo comprendido entre el 25 de enero y el 28 de febrero.
Pero más allá de comentarios malos o buenos, saber el resultado de la estrategia requiere revisar los números en relación a los objetivos del cliente.
Según Hoffman, en Renault “estamos muy satisfechos con los resultados de la campaña”, explicó con un tono más que optimista sobre el cumplimiento de la preventa, que se darà a conocer oficialmente en el evento de lanzamiento.
En cuanto al desempeño en redes, los ejecutivos de Publicis aseguran que los colombianos se apropiaron del portal No Más Errores y siguen publicando incluso después de presentada la campaña, por lo que, palabras más palabras menos, las decisiones parecen haber sido acertadas.
Con corte a 27 de enero, algunas cifras representativas:
- El 31 de diciembre #2012sinerrores fue Trend Topic en Twitter
- El 25 de enero #Duster y #Moure fueron Trend Topic en Twitter
- En la semana del 27 enero, el canal fue el 13 más seguido en Colombia, y durante el mes fue el 16 más seguido. Hasta el momento acumulan más de 1.100.000 reproducciones de video.
- Martín y Santiago tienen más de 100 mil seguidores conjuntamente.
- El sitio de Duster en su Día 1 tuvo casi 8.000 visitas, mientras el Día 2 rondó las 6.000
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